《陈情令》OST销售额破750万，国内影视OST的生意经正在打通

作者 | 糖葫芦

编辑 | 阿笔

757.4万！

这是网剧《陈情令》OST在QQ、酷狗、酷我三个平台上的累计销售额，且数字还在不断上升中。

7月8日，《陈情令》正式推出专属的OST数字专辑，同时在QQ、酷狗、酷我三个平台上线。专辑除了剧中主演肖战、王一博，还专门邀请周笔畅等实力歌手献唱。专辑中一共16首歌，20元一张，目前在QQ音乐上的销量高达295129张、酷狗音乐76487张、酷我音乐7098张（时间截止7月18日19：30）。不过，上线一周多，能听到的仅有四首。

虽说影视OST早已不是什么新鲜事，但像《陈情令》这样特意打造专属OST，并且以付费数字音乐专辑推出的成功案例，确实不怎么多见。

销售额破750万，《陈情令》OST凭什么？

《陈情令》这张《国风音乐专辑》，上线1小时内便获得酷狗“白金唱片”认证，解锁咖啡振铃宣传、LED宣传等福利。随后，官方放出数据，专辑上线4小时，三大平台累计销售额突破265万，霸榜数字音乐畅销榜日榜/周榜No.1。

能有这样的战绩，其实也并不奇怪。《陈情令》本身作为玄幻IP的衍生物，此前已有《魔道祖师》的同名动漫和广播剧等衍生作品，有着扎实的粉丝基础。虽然一直秉承低调原则，连开播也没有太多宣传，但架不住作品精良“实红破圈”，《陈情令》过去一周内同期剧制里各指标第一名。根据AI MAN中国娱乐指数统计，自开播以来，肖战以90万热度贡献收获在播剧榜冠军，王一博居亚。

除却电视剧本身的爆红，以及粉丝们兢兢业业的打榜，这张专辑本身实力也丝毫不弱。由中国顶级音乐家、制作人林海操刀亲制，以及litterzy、windbell project 等众多音乐人加持，专辑将温柔古风与现代气质完美融合，无论数量还是质量也都堪称上乘。专辑以《陈情令》人物为主题，根据五大世家不同人物个性与情感分别进行了词曲创作。曲调方面，专辑通过大量运用中国传统乐器构建了一个雅致、飘逸的古风音乐体系，无论歌词还是旋律，每个细节都有着“陈情美学”的印记。

主演“忘羡组合”分别演唱的主题曲《无羁》，在编曲上采用了古琴和笛声两种韵味十足的传统乐器，当肖战清澈透亮、王一博宽厚沙哑的歌声一同传来，配上荡气回肠的国风旋律和古韵十足的歌词，角色历经种种艰险却保持初心的心境便被生动演绎出来。这首单曲上线后，火速收割4000+热评，评论区一片大型“真香”现场。

此外，主题曲《无羁》也邀请了著名歌手周笔畅演唱（目前还未正式上线），不同的版本，凸显剧情的起伏和角色微妙的情感变化。

除了《无羁》，专辑中由其他主演亲身演绎的角色歌曲也加分不少，人物歌曲和故事情节的完美融合，成功地让剧粉在音乐中跟着不同人物走进神秘莫测的跌宕故事，感受小说中的少年意气和生死情义。

值得一提的是，音乐和剧情的结合，主题曲《无羁》的卡点和节奏，插曲《意难平》下面的评论，紧贴《陈情令》内容。从专辑音乐内容本身来说，确实走心了。

如何共赢甚至多赢？

曲折的剧情，丰满的人物个性，以及精致的OST专辑，都使得《陈情令》当前的热度只增不减。公开数据显示，《陈情令》全平台评论位列第一，并盘踞月、周、日三榜第一。可以说，从追剧到追OST，从影视作品的口碑沉淀到影视金曲的传播效应，《陈情令》OST与爆款剧做到了互相成全。

近几年，OST（影视原声）概念愈发火热，除了作品预热的推广曲之外，OST还包括较为常见的片头片尾曲、插曲以及逐渐演化出来的概念单曲、角色曲等。因为一首歌爱上一部剧，或因为一部剧爱上一首歌，正在慢慢趋于常态。换句话来说，影视和影视OST，也从两条平行线逐渐靠拢。通过数字专辑、衍生品等，两者之间又了一个或多个交叉点。当然，不论是哪一方，最终目的一定都是希望共赢，产生1+1＞2的效应。

一首影视OST的诞生，需要经历写词、编曲、录音、混音、母带几个环节，没有充足和规范的制作流程，很难产生精品。有时甚至导演自己对于音乐创作的表达需求也不明确，加之音乐鉴赏能力不足，可能直接导致OST成色差，难以反哺剧集。

在《陈情令 国风音乐专辑》这张由各方精心打磨的唱片里，音乐与剧情之间“化学反应”被成功激发，不仅圈粉无数让大众听歌时产生情感共鸣；更是影视作品本身的灵魂所在，折射出专属OST的正确打开方式。

诚然，快餐OST时代，真正能“声”入人心的OST作品，不仅要具有营销价值，更要和作品高度相关，令观众和听众有代入感、画面感。

关于如何创作出能助剧作的影视OST，知名作词人陈曦曾在接受媒体采访中表示，“文字，更容易抓到剧作和OST的核心，这是纯音乐的部分没办法直接完成的。这也是为什么很多人都能写很好听的流行歌，但把握不好OST创作，因为歌词上是要有协助剧作的能力，创作在剧作思维下展开。”她认为，相比于了解剧作，拥有协助剧作的能力，单独思考词曲的立意和韵律韵脚“都是周边的事情。”

音乐和剧情的把握、流量的加持、上线的时间节点...如今看来，《陈情令》OST一经上线，便取得较好成绩，也不无道理。但也不难看出，《陈情令》这把影视OST的火，明显有些后劲不足，想来和音乐推出的节奏有关系，距离专辑上线已经过去一周多了，16首音乐仅上了4首。

国内影视OST的生意经正在打通

放眼当前国内影视OST市场，像《陈情令国风音乐专辑》一样结辑上线的影视OST作品越来越多，但售价和销售额表现出来优异的则寥寥无几。

近期刚完结的《动物管理局》专属OST，历时两年精心完成的18首歌曲免费上架；网剧《无法拥抱的你》OST则10元一张；而大部分影视OST还只是停留在单曲阶段，仅被用来作为影视营销的工具，并未直观或多渠道实现商业价值。

相比之下，美韩OST已经形成了成熟的商业模式，“企、制、宣、发”的产业链条也更为完整。通常，国外的OST制作预算一般要占到大片总投入的8%-10%左右,其原声大碟的营销周期也可以长达1—2年。韩剧OST不仅资金投入较高，还会配备音乐导演，领衔整个OST和BGM的制作团队，根据不同的剧情、人设、人物关系来创作。

此前，知名音乐制作人董冬冬曾透露，目前国产剧对音乐的投入，“很多都没到1%呢。把OST单拎出来赚取额外收益更是天方夜谭。”只不过，这种局面目前似乎有在改善。

根据《由你数据库·新歌榜Q1季度报告》显示，在2019Q1中，上榜OST占比达33%，这代表有众多优质新歌都以OST的形式出现在市场上。此外，音乐与电影配合的宣传效果也确实不错，据《报告》呈现，《流浪地球》相关歌曲或MV每次发布都对“想看电影的用户数”有正面拉动，反过来看，电影相关内容也为歌曲的推广效果起到作用。如此看来，双向传播效果良好的OST必然会越来越被重视，成为新上线歌曲中的一大可持续类型。

虽然，要完善影视作品OST产业并不是一蹴而就的事，但从近期的市场来看，国内影视OST的生意经正在打通。无论电影或电视剧都已然看到了影视OST的商业价值，越来越倾向那些以影视剧OST版权收益为主体商业模式的音乐定制公司。这类公司依靠强大的词曲版权体系以及音乐人资源，从歌曲创作、制作到发行，已趋向一个完整的“生产线”体系。

无疑，影视作品音乐产业的市场未来还有很大的挖掘空间。伴随着近几年OST音乐产业的完善与发展，日后成为影视产业链中至关重要的盈利环节也并不会是什么遥不可及的事。

-END-

近期热文

*  “去逗比化”的邓超，能否靠《银河补习班》打个翻身仗？

*  影视剧求生攻略

商务合作请联系微信13752255077

 转载 | 加入社群 | 投稿

请联系微信 13810212457